色彩，是最先也是最持久地给浏览者以网站形象的因素。其实，网站形象是营销环节中非常重要的一个部分，如同人的衣着一样，信息空间的构造也需要恰如其分的包装。网站的内容不仅仅是由文字组成的，视觉元素在网站中也占有重要的位置。
树立网站的风格可以从以下几个方面入手：
色调：是活泼还是庄重，是素还是艳。比如食品网站选择的色彩很艳丽，但如果选择素的色彩，可能就无法体现出水果和蔬菜的那种生气。而北美工艺品网站的色调是以素为主，突出了手工艺品的典雅。
画面：需要考虑是写实还是写意，是体现专业性还是大众化，是为儿童还是为成人。
简繁：是追求简洁还是花哨，不同性质的网站在这方面会有不同。如艺术网站，会不厌其烦地用各种手法来展示其创意。
主体色好的视觉形象是靠协调的色彩体现，色彩的搭配不仅体现着美学的诉求，而且是一种可以强化的识别信号。所以，主体色一经确定，要保持一定的稳定性，用这种色彩来帮助受众对网站的识别。比如说利顿网站中选取黄色作为主体色，这正是利顿产品包装中的主体色，对于识别和强化网站的产品信息起了很大的作用。标志不仅要放在最醒目的位置上，而且要始终如一地坚持不变。 主体图形主体图形是网页设计的基础，表达关系的栏目划分和位置安排也要依靠主体图形来体现。主体图形也要保持相对的稳定，一般一年为一个周期，可以对主体图形进行再创意。因为图形的变化可以给人以新鲜的感觉。
另外，色彩在网站形象中具有重要地位，通常我们会发现新闻类的网站会选择白底黑字，这不仅是因为这种方式对带宽要求最低，更多的是因为人们平时习惯于这样阅读报纸，所以在潜意识中，这种色彩对于把新闻传达到脑海的效率最高。但是在其他类型的网站上，我们就不要只使用白色了，例如在上面提到的利顿网站，将色彩融入到公司的整体企业识别中，大大加强了网站对浏览者感官的冲击。而在古董仿制品网站中，我们也看到了东西方文化中历史的差异，所以在定位网站风格时，文化的差异也是很重要的。
总之，影响网站整体风格的因素有很多，但色彩无疑是确立网站风格的灵魂。